بایگانی‌های نستله (Nestle)

تاریخچه برند نستله

برند نستله (Nestle) بیش از یک قرن و نیم است که در زمینه مواد غذایی فعالیت دارد؛ این شرکت سوئیسی بزرگترین شرکت غذایی جهان محسوب شده و تاریخچه‌ای طولانی در تولید و عرضه محصولات خوراکی به خصوص برای کودکان دارد. این شرکت در شهر ووه کانتون وو سوئیس قرار داشته که از نظر درآمد و تولید، بزرگ‌ترین شرکت صنایعی جهان محسوب می‌شود. کمپانی نستله سالیان متمادی در صدر برترین برندهای جهان قرار گرفته است.

محصولات نستله شامل انواع مکمل‌های دارویی، غذای کودک، آب معدنی، صبحانه بسته بندی شده، قهوه، چای، شیرینی، لبنیات، بستی و غذاهای کنسروی است. زیربرندهای این شرکت که شامل نسکافه، نسپرسو، کیت کت، سرلاک، نسکوئیک و اسمارتیز هستند، سالانه در آمدی بیش از یک میلیارد دلار دارند.

نستله چگونه به جایگاه امروزی رسید ؟

این برند در ۱۸۹ کشور جهان، ۴۴۷ کارخانه دارد که در سهام برند آرایشی و بهداشتی لورآل هم مشارکت دارد. تقریبا سال ۱۸۶۶ بود که هنری نستله تصمیم گرفت که چنین برندی را تاسیس کرده و به مرور با خرید شرکت‌های دیگر، به این جایگاه رسید. سوئیس از دیرباز به وفور دارای لبنیات و خصوصا شیر تغلیظ شده بود؛ همین امر باعث شروع یک کسب و کار پر سود شد. سال ۱۸۶۷ هنری نستله که یک داروساز معروف در سوئیس بود، توانست نوعی شیر گاو را تولید کند که برای نوزادان با مشکلات دریافت شیر مادر، مناسب بود.

به مرور، تقاضا برای این محصول وی به حدی زیاد شد که سفارشات مشتریان با تاخیر آماده می‌شد. به هرحال هنری نستله توانست شرکت خود را به جایگاه بالایی برساند اما به دلیل کهولت سن دیگر توانایی اداره آن را نداشت و به همین دلیل شرکت خود را به مبلغ ۱ میلیون فرانکی به یک نماینده مجلس سوئیس فروخت. به مرور این شرکت توانست اصلی ترین رقیب خود یعنی آنگلو سوئیس را کنار زند و علاوه بر تولید شیر تغلیظ شده، سال ۱۹۰۰، در صنعت شکلات سازی هم وارد شود.

ادغام نستله و آنگلو سوئیس

سال ۱۹۰۵ بلاخره این دو شرکت به ادغام رضایت دادند و شرکت جدید به نام نستله آنگلو سوئیس به وجود آمد. در نتیجه این ادغام، ۷ کارخانه در سوئیس، ۶ کارخانه در بریتانیا و ۳ کارخانه در نروژ به وجود آمد و کشورهای بزرگ اروپایی دیگر بعلاوه آمریکا نیز هر کدام پذیرای ۱ کارخانه شدند. با شروع جنگ جهانی اول، خسارات زیادی به کارخانجات اروپایی نستله وارد آمد و همچنین موانع مختلفی مثل افزایش قیمت مواد اولیه و حمل و نقل، همگی دست به دست هم دادند تا تولیدات این شرکت کاهش یابد و فقط نیاز بازار محلی را تامین کند. همین امر موجب شد که این شرکت کارخانجات خود را در کشورهای بی طرف جنگ مثل امریکا تاسیس کند و تعداد کارخانه‌های خود را به ۸۰ برساند. اما تا سال ۱۹۲۳ این شرکت ضررهای هنگفتی داد تا اینکه با تولید لبنیات جدید و خرید شرکت‌های لبنی خرد، توانست به سود دهی برسد.

اولین محصول غیرلبنی نستله

سال ۱۹۳۸ اولین محصول غیر لبنیاتی نستله معرفی شد؛ نسکافه یا همان قهوه فوری برند نستله، وارد بازار جهانی شد. با شروع جنگ جهانی دوم اگرچه این برند مشکلاتی را تجربه کرد، اما با ورود آمریکا به جنگ، تقاضا برای نسکافه و پودر شیرهای نستله از سوی آن کشور افزایش یافت و سود بسیار زیادی را برای این شرکت به همراه داشت. به مرور شرکت‌های غذایی در زمینه تولید سوپ‌های نیمه آماده، غذاهای کنسرو شده و آبمیوه هم به نستله پیوستند و همین امر باعث شد که دایره فعالیت‌های این شرکت افزایش پیدا کند.

سال ۱۹۷۲ نیز سهام عمده‌ای از برند فرانسوی L`Oreal توسط نستله خریداری شد که امروز به عنوان برترین برند آرایشی بهداشتی جهان شناخته می‌شود. از سال ۲۰۱۰ به دلیل مسائل زیست محیطی و تغذیه‌ای، فروش محصولات حوزه شیرینی و شکلات این مجموعه کاهش پیدا کرد و در عوض سوئیسی‌ها تصمیم گرفتند در حوزه‌های سلامت نیز فعالیت داشته باشند. بنابراین به تولید نوشیدنی‌ها و شیک‌های پروتئینی برای افراد دیابتی و دارای مشکلات گوارشی روی آوردند. همچنین شیر خشک‌های این برند نیز به عنوان یک غذای کمکی در ایران به فروش می‌رسد که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.

محصولات نستله

شیرخشک‌ها و سرلاک‌های برند نستله از معروف‌ترین محصولات نستله هستند که در بین مادران و کودکان ایرانی طرفداران زیادی دارد. این شیر خشک‌ها شامل: